Come dentro un tatzebao digitale, qui si raccolgono tutte le parole che ho scritto e che sto scrivendo. Insieme a tutte quelle che verranno ancora.

Facebook 20 Lug

Da due mesi a questa parte nelle dirette dell’Osservatorio Civic Brands raccontiamo in trenta minuti l’impegno sociale di 20 aziende che in Italia si sono distinte per un nuovo modo di stare sul mercato in cui il profitto conta quanto i diritti.Dopo Patagonia e Banca Etica, per il terzo appuntamento abbiamo scelto di dare voce ad altromercato grazie alle parole del suo presidente, Alessandro Franceschini, intervistato da Francesca Petrella e Andrea Fagnoni di Ipsos.Altromercato è una realtà che ho il privilegio di affiancare da qualche tempo nella ridefinizione di un modello di business e di comunicazione più civico. Esplicitazione del loro essere non solo attori economici ma anche protagonisti di una filiera in grado di generare un reale impatto etico e sociale. Un percorso iniziato due anni fa e che, grazie all’impegno delle splendide persone che vi lavorano, ha portato all’assegnazione dell’Agorà d’oro per la campagna ‘Consumi o Scegli?’ nella categoria ‘Campagne sociali e non profit’ e all’Agorà d’argento nella categoria ‘Packaging - sezione food’ per il Caffè Manifesto.Vi aspetto dietro le quinte alle 18 di oggi qui e ci rivediamo poi a settembre con LEGO Group, BMW e Bolton Food.

Facebook 16 Lug

Andrea Girolami, giornalista e content manager, ha pubblicato qualcosa che non è né un libro né un ebook. Giocando semioticamente tra contenitore e contenuto, “Scrolling Infinito” è una lettura che parte da un sito totalmente gratuito (scrollinginfinito.it) e da due modalità di lettura, quella integrale e lineare e quella frammentaria e randomica.Un formato che consente di rimanere aggiornato come un software o una app e di rimanere al passo con l’evolversi della tecnologia, continuando a raccontare come cambia il nostro modo di consumare e produrre contenuti per vincere la guerra dell’attenzione.La recensione di Michele Boroni la trovate qui.

Facebook 15 Lug

Durante la pandemia abbiamo assistito a una crescita vertiginosa delle vendite online, siamo cambiati noi e abbiamo cambiato il modo in cui vediamo ogni nostro acquisto. Ma è soprattutto il digitale che ha lentamente soppiantato un certo modo di fare shopping sostituendolo con la ricerca di un’esperienza che va al di là del comprare qualcosa perché se ne ha bisogno.Quello del retail è un un mondo che deve affrontare nuove sfide e ridefinirsi, ripensando un paradigma che sia valido e sostenibile anche nel futuro. Oggi pomeriggio, 15 luglio, alle 18.00 ne parliamo insieme a Domenico Romano. Rimane ancora qualche posto online register.gotowebinar.com/register/7087745938155743248E pochissimi in presenza a Palazzo Giureconsulti  www.eventbrite.it/e/biglietti-leta-ibrida-open-un-incontro-con-domenico-romano-162784136735

Facebook 12 Lug

Com'è cambiata e come evolverà nel prossimo decennio la vendita al dettaglio?Giovedì 15 luglio alle 18, parleremo di questo nel nuovo appuntamento della seconda edizione della rassegna culturale l’Età Ibrida che, insieme a Marisandra Lizzi, curo per Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi. Il titolo della conferenza sarà Open perché le aziende dovranno essere aperte ad accogliere i cambiamenti in atto nel mondo del commercio al dettaglio. Trasformazioni che sono il frutto di una digitalizzazione del business e di una crisi delle presenze nei negozi fisici, provocata prima dagli e-commerce e accentuata ora dal Covid-19. Trasformazioni che richiedono la riscrittura del patto di relazione con il cliente per consentirgli un’esperienza che non sia solo offline o online, ma un incontro con il brand indipendentemente dalla modalità con cui avviene.E chi meglio di Domenico Romano, Chief Executive Officer di Fandango Club e autore -insieme a Luca Moretti- del libro “Open Retail. Innovazione sostenibile in un mondo di atomi e bit”, può accompagnarci in questo viaggio?Se volete seguire il secondo evento dell’Età Ibrida insieme a noi, potete registrarvi gratuitamente a questo link attendee.gotowebinar.com/register/7087745938155743248 Oppure venire a trovarci a Palazzo Giureconsulti per il primo evento live dopo davvero tanto tempo.  I posti sono pochissimi:  https://www.eventbrite.it/e/biglietti-leta-ibrida-open-un-incontro-con-domenico-romano-162784136735

Facebook 07 Lug

Ultimo incontro di stagione dedicato al reparto marketing e comunicazione di un’importanza azienda multinazionale del settore farmaceutico. Devo ancora decidere se sarà un verbo o un aggettivo a dirimere la questione, ma da uno scrivere nuovo non si prescinde.

Facebook 03 Lug

L’industria degli eventi, sì è un’industria, non un manipolo di cazzari, ha perso in un anno il 75% del fatturato. SETTANTACINQUEPERCENTOCi si prepara a ripartire, ma si chiedono nuove regole d’ingaggio, chiare e condivise. 1. Limitare le gare, preferendo credenziali, case history, workshop e chemistry meeting. 2. Condividere Brief chiari ed esaustivi.3. Limitare a 3 il numero delle agenzie in gara. 4. Chiedere rework solo all’agenzia assegnataria della gara.5. Riconoscere l’1% del budget a titolo di rimborso per la partecipazione alla gara. 6. Anticipo di tutti i costi necessari alla realizzazione dell’evento. ———La responsabilità è solo apparentemente nelle mani dei clienti, perché la scelta più difficile è invece tra le fila degli addetti ai lavori che dovranno sforzarsi di non scendere a compromessi di fronte ai colleghi più furbi, o semplicemente più disperati.💪

Facebook 30 Giu

Oreo for Pride Month

Facebook 30 Giu

Da qualche tempo insieme all' Osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia indaghiamo e analizziamo il rapporto tra consumatori, consumatrici e imprese che provano anche nel nostro Paese a portare avanti i temi dell'#impacteconomy e delle attenzioni verso un nuovo modo di fare profitto.È un esperimento editoriale e di ricerca che ci ha permesso di verificare sul campo l'impegno di piccole, medie, grandi aziende attive nel proporre nuovi modelli di mercato, più ricettivi verso i nuovi stili di consumo.È all'interno di questo contesto che abbiamo creato un appuntamento imperdibile con i brand più virtuosi su questi temi. Qualche settimana fa abbiamo incontrato Damiano Bertolotti di Patagonia e stasera continuiamo con un secondo Brand di grande ispirazione: Andrea Tracanzan Banca Etica, dialogherà con me e Andrea Fagnoni per trenta minuti secchi.2030 infatti è il nome di questi incontri in diretta streaming sui canali dell'Osservatorio Civic Brands e nelle prossime settimane, vogliamo appunto arrivare a collezionare i 20 brand più impegnati nel nostro Paese.Dopo questo inizio così importante, continueremo con Alessandro Franceschini di altromercato (20 luglio), BMW Italia, innocent, LEGO che hanno già manifestato la loro adesione per la ripresa dopo la pausa estiva.Ci vediamo stasera alle 18, in diretta anche LinkedIn e YouTube.