Riflessioni su design e marketing, innovazione e business, Italia e umanesimo sono protagoniste delle 500 pagine de “L’età dell’eccellenza – Innovazione e creatività per costruire un mondo migliore”. Un libro, edito da il Saggiatore, che racconta la vita e il percorso professionale di Mauro Porcini, Senior Vice President & Chief Design Officer in PepsiCo. Su Lead&Read trovate una bella intervista all’autore, condotta dal solito Michele Boroni, che parte dal titolo per raccontare un tempo in cui chiunque può inventare un prodotto, la soluzione ad un umano bisogno, dettare nuove regole e competere con le multinazionali. Le barriere erette a protezione delle grandi aziende iniziano a sgretolarsi, sotto la forza di una serie di tendenze come globalizzazione, nuove tecnologie, e-commerce, social media. L’accesso ai capitali è più facile grazie al crowdfunding, i costi della produzione si abbassano, la grande distribuzione può essere aggirata. Vince solo chi eccellerà, al di là delle dimensioni.

Mi sono trovato a riflettere sul senso della ripartenza per molte delle persone che torneranno a viaggiare, dopo la drammatica battuta d’arresto sanitaria che ha creato un collasso senza precedenti per una delle industrie più strategiche del nostro Paese.È stata una delle prime industrie infatti a fare propria, in tempi non sospetti, la logica dell’experience marketing, per cui l’idea che al prodotto doveva necessariamente essere cucita intorno una qualche esperienza. Un’esigenza che nasceva per significare dei punti di differenza narrativa che alla fine hanno creato solo delle grandi melasse esperienziali.In questo contesto si è innestata la variabile impazzita del Covid. L’emergenza ci ha insegnato una grande lezione, la cui testimonianza arriva anche da altre industrie: finalmente anche il mondo del turismo si vedrà costretto a ricodificare le proprie logiche di mercato, rinunciando alle iperboli eccessive che hanno dimostrato il vero proprio limite.

Io credo che questo sia il pre-roll più bello di tutta la mia vita. E anche della prossima. E io sarò eternamente grato a Gianluca per averlo condiviso sul suo LinkedIn.Buonissima giornata.